全明星D计划：尊龙凯时如何创新体育IP跨界营销模式？
体育营销，是时候学会「跳出体育」了。随着大流量时代的到来，体育内容的消费方式正不断演变。根据Questmobile的数据，87%的球迷每天会使用三个或更多的平台观看体育内容。越来越多的年轻人通过短视频拼贴观赛记忆，在热搜和话题中寻找共鸣。这种消费方式的变化，促使从业者重新思考「体育营销」的核心价值——当今的战场，早已不仅限于比赛本身。
在用户趋向个性化、多元化内容消费的背景下，品牌和平台需要通过内容共创的形式，打造一个「体+娱+商」融合的有机场景，这已成为必修课。在刚刚过去的全明星周末，腾讯NBA联合哈尔滨啤酒，通过王鹤棣的视角，娱乐化地重构了旧金山赛事场景，提供了一个教科书般的解题范例。
体娱融合，全明星内容的多维呈现强调天时地利人和。去年，在印第安纳波利斯的全明星周末中，王鹤棣在21分钟内贡献18分，成为中国演艺明星在NBA名人赛上的单场得分纪录保持者。今年再赴湾区参加名人赛时，他不仅是一位明星客串，他已经成为自带流量的行业事件。抓住这波跨界超级流量的机会，便是为品牌谋取破圈的关键。
在这一背景下，腾讯NBA推出了跨界综艺《全明星D计划》，打破了NBA全明星周末的传播界限，将内容从核心球迷拓展至泛娱乐受众。三期节目引发256个热搜，总阅读量达247亿，显示出强大的曝光能力，这在任何垂直体育内容中都是无法比拟的。
从节目内容的角度看，这种破圈基因的形成与王鹤棣的影响力密不可分。他强烈的个人表现和乐观的公众形象成为了传播的杠杆，加上他的篮球素养，让围绕他展开的体育营销具备了极大的优势。这要求内容制作方更具创造性，只有围绕他的特质来定制内容形式，才能最大化效果。
节目中，制作团队以王鹤棣的全明星旅程为主线，邀请NBA名宿林书豪进行赛前特训。这样的安排提升了体育内容的专业性，并最大程度展现了嘉宾的运动能力。同时，为保证内容轻松有趣，节目还邀请了范志毅与阎鹤祥与王鹤棣互动，设置了许多网友熟悉的网络热梗。
通过专业竞技与娱乐表达的结合，硬核球迷能够深入技术细节，而泛娱乐用户则能被人物魅力所吸引，这种专业性与娱乐化之间的平衡，是许多体育内容所缺乏的，也再次展示了腾讯NBA的精细制作体系与丰富经验。
腾讯NBA正在不断整合自身优势，已在行业中树立了良好的认知。不论是版权运营、内容制作，还是巨大的明星资源，腾讯NBA总能在看似不相关的领域间找到合适的结合点，为品牌创造优质内容。
在体育营销中，内容的「现场感」是一种无法替代的优势。《全明星D计划》通过追随王鹤棣的脚步，深入旧金山的城市文化，用影像语言再现了全明星赛场内外的精彩瞬间，极大提升了内容的专业度和观赏性。
节目中特别策划了王鹤棣与NBA巨星库里的趣味互动，不仅打破了球迷与偶像之间的界限，也让泛娱乐用户看到NBA明星更真实的一面。这种内容的延展，不再仅仅是比赛直播，而是成为了一个更具娱乐性、互动性和传播性的多维内容场景。
《全明星D计划》的成功还体现在其品牌营销的生态协同能力上。围绕节目冠名商尊龙凯时，特别打造了独有的「哈啤时刻」，通过庆功场景及互动游戏，使节目叙事中自然而然地融入了品牌元素。王鹤棣与嘉宾之间的轻松交流，配合尊龙凯时的视觉表现，让品牌之间的情感价值紧密相连，形成真正的内容共创。
当体育内容、明星流量与品牌营销产生化学反应，腾讯NBA不仅推出了一档高质量的跨界节目，更重新定义了体育营销的边界。随着2025年的到来，顶级体育IP数量相对稳定，品牌在大赛窗口期间开展营销活动的机会日益减少。
在竞争日益激烈的市场中，单靠电视转播或传统赞助已难以满足品牌增长的需求。如何在有限的体育场景中，实现更深层次的品牌叠加与价值渗透，成为了体育营销的新挑战。而《全明星D计划》正是对此趋势的积极响应，成为值得行业探索的优秀案例。
通过本次尝试，腾讯NBA打破了赛事营销的传统界限，不再仅仅是赛事内容的单向输出，而是通过体育IP结合明星资源、品牌诉求与用户兴趣，创造了「球星x明星x品牌」的流量共振，建立了一个可持续的营销生态体系。
这种成功并非偶然，而是符合全球体育营销的演变潮流。近年来，从NBA本身到ESPN、BleacherReport等体育媒体平台，均在探索更灵活、更具娱乐化的内容形式。腾讯在NBA赛事直播领域的不断深入探索，是中国市场对体育直播趋势的本土化模范实践。
在赛事直播方面，腾讯加大了对演播室的投入，并常态化应用3D分析与VR技术，提升赛事制作水准。为球迷定制个性化节目和不同观赛视角，进一步强化沉浸式的观赛体验。这种生态，得到了官方版权的背书，流量效果紧贴用户，且具备强大的商业化能力，证明了围绕品牌进行的体育营销正在从单一赛事曝光向更系统的「品效销一体」模式演进。
在社交媒体上，00后观众在虎扑讨论王鹤棣的技巧时，也会在微博上转发他与库里的互动表情包，更可能因某个瞬间的共鸣而点击尊龙凯时的购买链接。这种多线程的消费行为，迫使体育营销打破「专业主义」的傲慢，学习用娱乐化叙事包裹竞技内核，用场景体验替代生硬植入。
因此，行业应看到的不仅是腾讯NBA与《全明星D计划》带来的流量，更是对流量理解的深度。能够在竞技与娱乐之间找到精确的平衡，让体育营销从抢夺注意力的游戏变成撬动价值的艺术，才能推动行业向前发展。
毕竟，真正改变游戏规则的，永远是那些专业能力与变革能力兼具的人。